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Seguro que esta historia te suena…

Una chica empresaria me enseñó el anuncio en Google Ads que había creado. Un anuncio con palabras claves, pues las que ella intuía que usaban las personas para comprar sus productos.

Lastimosamente sólo tenía 26 impresiones, es decir sólo 26 visualizaciones tenía su anuncio. Es igual a 0 ventas, es demasiado poco.

Obviamente ella no es profesional del marketing pero si es alguien que tiene su negocio y quiere probar cosas a ver si alguna le funciona. Algo que aplaudo. Pero….

 

¿Cómo se hace una campaña de Google Ads que funcione?

 

 Si te suena esta experiencia,  te invito a seguir leyendo para que tengas una mejor visualización general de cómo se trabaja una campaña de éxito en Google.

Mi compañero Dani, obtiene muy buenos resultados en sus campañas de Google Ads con un ¡90% de éxito en su trabajo!. Te contamos cómo trabajamos:

google ads son los anuncios marcados

 

Una campaña de anuncios en Google Ads  cuenta con varias fases

Fase 1 Análisis

Nosotros analizaremos de 1.000 a 3000 palabras claves y de ahí filtramos unas 100 palabras claves aproximadamente de esos  100 resultados el cliente tiene que chequearlos es decir que tendrás que revisar para que nos digas los que realmente concuerdan con tu negocio.

 

Fase 2 Grupo de anuncios de google adwords

Los grupos se arman en base a la página web y a las palabras claves. Armaremos 3  grupos de palabras claves ( la cantidad que generalmente sale o puede ser menos)  VAmos a usar un ejemplo de una empresa que tiene una tienda online de máquinas de pilates.

Cada grupo de anuncios va a una dirección/enlace dependiendo del producto. Pongamos ejemplo de la venta en concreto de una máquina de pilates:

Todo el conjunto de anuncios (formado por 4 anuncios o más) , van a llevar visitas a ese producto en concreto:

https://www.bonpilates.com/producto/reformer-clasico-torre/

 

Existen diferentes tipos de anuncios

  •  para que te llamen por teléfono, 
  • que hagan click y visiten tu web, 
  • venta de producto,
  • descarga de un documento y más. 

Ya haremos otro artículo sobre este tema porque da para un post especial.

 

Fase 3 Concordancias

Una vez que tengamos los grupos de palabras claves, armamos las concordancias.

 

La concordancia de las palabras claves sirve para limitar las  búsquedas por los que tus anuncios serán publicados.

 

Es el proceso que Google utiliza para el tema de la subasta o lo que es lo mismo, fijar un precio por la palabra que quieres promocionar.

Una palabra clave si la encuentra Google en tu anuncio la pone o no la pone dependiendo del tipo de concordancia que tenga si es amplia tendrá un sector grande y si es más cerrada pues al final tiene un sector mucho más pequeño pero eso todo depende también del producto.

 

Fase 4 Segmentación y puja

Cuando ya se está armando la campaña segmentamos por:

  • ubicación 
  • por tipo de dispositivo
  •  y ahora Google ha implementado algo que es por horas realmente por ahora todavía no lo estamos utilizando porque todo depende de muchas cosas.

 

Fase 5 Analytics

También armamos un analytics,donde creamos enlaces con parámetros UTM. Hablando en cristiano, 😂 esto se trata de crear un enlace que nos hace un  seguimiento preciso para ver:

  • cuál es la tendencia de los anuncios 
  • cuál es el mejor anuncio aunque Google ya de tres anuncios que armas con cada grupo ya ve cuál es el que mejor funciona y que lo va  posicionando pero nosotros lo que hacemos en analytics comprobamos cuál es el grupo que funciona más.

 

Hasta aquí lo que es la campaña. Habiendo completado las 5 fases posteriormente pasaremos a  las revisiones de la campaña.

 

Fase 6 Revisión

La revisión normalmente se suele hacer una o dos. Las revisiones normalmente lo que se meten son las palabras clave negativas que estas son las que el negocio no le está dando rentabilidad.  

Al final todo eso es dinero si te dan un click en una palabra clave que no está teniendo éxito es tiempo perdido tanto para la persona que ha cliqueado como para ti y entonces intentamos ir a palabras claves muy significativas  para eso necesitamos muchas veces a hacer la revisión.

 

¿Siempre es mejor hacer Google Ads para mi negocio o hay otras opciones?

El clic está entre 0,6€ y 0,8€ en Google, vale?. Normalmente son las pujas que tengo.  Dependiendo del sector hay pujas más altas. Muchas veces lo que recomendamos es mirar otras alternativas como Facebook o como otro tipo de campañas que les puede salir más rentables a lo mejor un shopping  lo que sea pero siempre miramos varias opciones antes de meternos con la campaña.

Dependiendo de la puja le daremos al cliente nuestras recomendaciones porque por ejemplo en el sector de los cerrajeros a 12€ el  click pues no me parece rentable, yo no lo haría, ¿sabes? y yo le diría al cliente que yo no lo haría luego si él quiere seguir con su campaña él/ella corre el riesgo pero yo no pagaría 12 € el clic.

 

Resumen

Si hablamos de posicionamiento en general hacer anuncios de pago te posiciona entre los primeros si o si. Si lo que quieres es que tu producto o servicio salga entre los primeros o quieres ventas, crear anuncios en Google puede ser muy rentable.

Pero 👀, a veces depende de varios factores y te recomendaremos otros tipos de de publicidad. Si tienes dudas, podemos ver tu caso, sin compromiso.

¿Te ha sido útil este artículo? ¿Qué te ha parecido lo más interesante? Escríbenos, estamos ansiosos de leerte 😉.

 

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